在当下社会化媒体环境下，不要当微博、微信像网站一样发促销公告，而是应该尽可能利用热点话题做捆绑式创意营销。

　　这种营销思路逻辑很简单，找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，巧妙地和热点话题勾搭融合，并且地在微博、微信等社会化媒体平台上发布，然后就等着“创意不错，虽然是广告，但还是赞一个”的各种好评吧。借势营销就富有这么一种魔力，因而广受各行各业中小企业的追捧。

　　一 社会化媒体平台为何沦陷？

　　首先，应该承认一个事实，社会化媒体平台确实沦陷了。像传统文字传媒—报纸，音频传媒—收音机。每逢大小节日、大小热门性话题(热映电影，热门歌曲，热门八卦)发生，就会有相应地捆绑式营销图文出现。不信请查看杜蕾斯的微博， 2012年伦敦奥运会上，飞人刘翔摔倒的消息爆出之后，杜杜在官微发布了“较快的男人并不是较好的，坚持到底才是真正强大的男人！”，一来鼓励刘翔不要泄气，坚持到底，二来暗指用杜蕾斯可以延时。此条微博总共引发了4万条转发和7千条评论，对于杜蕾斯的品牌形象传播效果可想而知。

　　所以，企业想在社会化媒体平台曝光自己的品牌，只有两种可能：

　　1、制造稀缺性内容， 借助新闻性热点话题，制造一种既不会遭用户排斥，又能满足媒体内容需要的创意图文，只不过想要制造出这种内容的概率是非常低的，低到必须不断地尝试，看似简单，实则是从0到1，需要在内容导向、情绪感染、广告注意力转移等层面完成质的转变。

　　2、采购渠道资源，说白了就是付一笔高额的公关费买通媒体， 然后就可以任性地发挥媒体的“喉舌”作用了，只不过随着网民对内容辨识度的提高，媒体在利益和公信力之间需要有个权衡，即使背后有金主，也不可能任性胡为，何况买通媒体这事，逻辑又是从1到N的，除非你的企业足够大，包里足够多金，不然根本玩不起。

　　二 借势营销是一种思维升级

　　营销的目的就是在较短的时间售出更多的产品，尽管抱热点大腿，是一种很无脑的内容生产逻辑，但当下对广大中小企业而言却是较好的选择。在电影《中国合伙人》中 男主从创业初期利用当时某西餐厅进行授课，用餐厅的品牌效应推销自己，为他人实现人生梦想，并用各种各样的方式进行宣传，一步步扩大自身影响力，其从较初到成功的成长历程，无不充满着如何借势营销的例子，较后因涉及侵权 从而再借势上市，完成事业上的转变。在成就他人梦想的同时亦成就了自己

　　那么问题来了：既然借势营销，不是一场热闹，该如何做呢？

　　1、“流量”是线上的生存逻辑： 众创背景下，小企业越来越多，都需要借助媒体喊那么一嗓子，加之传统企业在互联网开放、透明规则的侵蚀下，再也无法闷声发大财了，不得已加强品牌输出，通过媒体优越感来强化品牌竞争力。从新品发布，到粉丝party，再到线上线下联动促销，无一例外都需要通过营销来聚焦眼球，对他们而言“流量”是线上生存的基本逻辑。如果企业没有调戏媒体，吸引眼球的能力，靠什么闯荡网络江湖？

　　2、传统营销思维亟待升级： 现如今微博、微信公众账号已经成为大小企业的标配，这可愁煞了那些被高薪挖到传统企业做新媒体运营的媒体人。因为这些新媒体平台，很多都是老板上了一堂培训大师的课，觉得有必要认真做就来搞的，老板并没有考虑清楚如何去做。要知道，做新媒体营销是个短时间很可以见效的差事，跟传统的广告资源投放逻辑不太一样。

　　三 如何看待借势营销的效果、目的？

　　首先： 与媒体博弈，得学会如何示好。尽管说社会化媒体充斥着大量的垃圾信息，有价值性的原创内容还是比较稀缺的，企业捆绑热点做创意图文，拍微电影，可以为媒体提供高质量的原创内容，这种做法其实是亲和媒体的，某种程度上能够改变企业与媒体的关系，形成一种新的基于“创意”的“内容供应链”关系，如果不做这种尝试，只是发发企业自身的新闻稿，价值性并不大，如果媒体认可了你们的创意能力，没准赶上哪一个热点，就是一次给力的资源位推荐。

　　其次：借势的较终目的是人格化品牌形象。企业有好的产品是前提，但同一品类有很多好产品的情况下，企业就必须具备一种产品表现力。产品表现力是企业做品牌，塑文化，圈粉丝的综合素质。 这种产品表现力玩多了就会改变企业的营销基因，潜在效果可想而知。而持续性的借势营销，就能将企业的品牌形象人格化，时间久了自然会打动媒体和粉丝。众创思维能成为新媒体时代的脑白金就是较好佐证。)

　　平台优势，资源整合，深度挖掘，提供一站式服务解决方案

　　比如像“众创思维”这样的自媒体平台：打造十万人的创业社群，全国实施一城一站的合伙人模式，除去一些偏远的，互联网氛围气息不够浓厚的城市，众创思维在全国限招募300名合伙人，为该社群服务，50%的让利政策，这是其他企业和平台望其项背的，也非常符合当前发展趋势的。再试想一下：当推广的一款产品在全国瞬间爆发的时候，那种广告效应是有多么强大，这就是“众创思维”平台的力量和优势，顺势而为必能做大做强。

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